Consumer Neuroscience

Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

AvKlaus W. Bielefeld

Häftad, Tyska, 2012

Del 41 i serien Innovatives Markenmanagement

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Beskrivning

?Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2012-09-28
Mått:148 x 210 x 27 mm
Vikt:640 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Innovatives Markenmanagement
Antal sidor:471
Upplaga:2012
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658005603

Utforska kategorier

Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Klaus W. Bielefeld promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Zuvor arbeitete er in leitenden Positionen im Markenmanagement für Markenartikelunternehmen.

Recensioner i media

Pressestimmen zur 1. Auflage:"Dieses Buch ist besonders zu empfehlen für Wissenschaft und Lehre [...]." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2013

Innehållsförteckning

Die Prozesse von Markenwahrnehmung und Handeln.- Markenwirkungen: Markenassoziationen und Markengefühle.- Assoziative und neuronale Markennetze.- Neurowissenschaftlich basierte Modelle für eine effizientere Markenführung.