Gablers Wirtschaftswissen für Praktiker
Jeanette Wambach, Wilhelm Mulder, Oliver Mack, Alfred Ku, Frank Himpel, Hans Paul Becker, Volker Beeck, Lutz Irgel, Lutz Irgel
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20131 005 kr
Marketing-Theorie
Eine Einführung
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PDF, Tyska, 2013450 kr
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Beskrivning
Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.
Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden überarbeitet und erweitert.
