Onlinemarkenkommunikation und Markenloyalität im B2B-Segment

Häftad, Tyska, 2015

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Beskrivning

Darüber hinaus wird empirisch ermittelt, wie sich der wahrgenommene Onlinemarkenauftritt eines Unternehmens auf die wahrgenommene Kundenorientierung, die Kundenzufriedenheit und die Markenloyalität aus der Sicht der Kunden auswirkt.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2015-05-22
Mått:148 x 210 x 19 mm
Vikt:446 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Antal sidor:322
Upplaga:2015
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658098308

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Mer om författaren

Dr. Benjamin Wille-Baumkauff ist Senior Project Manager im internationalen Vertriebswegemanagement/Geschäftsfeldstrategie eines Automobilkonzerns.

Innehållsförteckning

Onlinemarketing, Onlinemarkenkommunikation und Onlinemarkenauftritt im B2B-Segment.- Determinanten der wahrgenommenen Effektivität von Instrumenten der Onlinemarkenkommunikation im B2B-Segment.- Wirkungsbeziehungen zwischen der wahrgenommenen Effektivität des Onlinemarkenauftritts, wahrgenommener Kundenorientierung, Kundenzufriedenheit und Markenloyalität im B2B-Segment.