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    1. Ekonomi och Ledarskap
    2. Företagsekonomi
    3. Försäljning och marknadsföring

    Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor

    Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen

    AvMartin Wiedmann

    Häftad, Tyska, 2016

    Del i serien Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

    630 kr

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    Beskrivning

    Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren.

    Produktinformation

    • Utgivningsdatum:2016-06-22
    • Mått:148 x 210 x 17 mm
    • Vikt:386 g
    • Format:Häftad
    • Språk:Tyska
    • Serie:Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
    • Antal sidor:273
    • Upplaga:16001
    • Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
    • ISBN:9783658145934

    Utforska kategorier

    • Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

    Mer om författaren

    Dr. Martin Wiedmann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Seit 2015 ist er als Referent für Strategisches Marketing bei einer großen Versicherungsgesellschaft tätig.

    Recensioner i media

    “… sowohl für die Wissenschaft wie für die Praxis gleichermaßen relevant, weshalb die Zielgruppe Verantwortliche im Messemanagement, Live-Com-Agenturen und Messeaussteller sowie Studenten und Dozenten der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Messemanagement, umfasst.” (AUMA_Compact, Heft 14, 9. September 2016)

    Innehållsförteckning

    • Bedeutung der Atmosphäre in der Live Communication.- Konzeptionelle Grundlagen der Profilierung.- Empirische Untersuchung der Profilierung durch Live Communication-Atmosphäre.