Artist Brand Management

Künstlermarkenaufbau durch Musiklabels im digitalen Wandel

Häftad, Tyska, 2022

823 kr

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Beskrivning

Die Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf die Markenbildung von Ku¨nstlern. Ziel der Arbeit ist es, die Kommunikationsinstrumente der Musiklabels zu identifizieren und hinsichtlich ihres Beitrags zum Ku¨nstlermarkenaufbau zu bewerten.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2022-11-07
Mått:148 x 210 x 25 mm
Vikt:595 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Antal sidor:441
Upplaga:22001
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658392079

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Mer om författaren

Dr. Matthias Bender promovierte bei Prof. Dr. Jutta Emes am Lehrstuhl für Marketing und Medien der Bauhaus-Universität Weimar. Derzeit ist er als Director Brand Experience & Management bei Lidl International beschäftigt. Zuvor war er Geschäftsführer der Superfly Air Sports Holding GmbH.

Innehållsförteckning

Einführung.- Die Digitalisierung der Musikindustrie.- Theoretischer Bezugsrahmen: Der identitätsbasierte Markenführungsansatz für Künstler.- Ausgestaltungsoptionen des Markenführungsansatzes für Künstler.- Empirischer Forschungsstand und Herleitung der Wirkbeziehungen: Markenkommunikation und Markenwert.- Operationalisierung des Bezugsrahmens.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.- Literaturverzeichnis.