Forum Markenforschung 2025

Prof. Dr. Jörn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz.Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der International University of Monaco.Prof. Dr. Oliver Errichiello lehrt und forscht an der Hochschule Mittweida.

• Konsumstress, Konsumheuchelei und Selbstrechtfertigung. – Wenn erwünschtes Selbstbild und echtes Konsumverhalten aufeinanderprallen. – Beyond “Sorry”: Unpacking the Key Components of Effective Brand Apologies on Social Media. – Building up Brand Loyalty with Augmented Reality for Elderly Customers – Is this even possible? A Systematic Literature Review. – Realitätsgerechte Empörung: Anmerkungen zu Moral in der Markenkommunikation. – Markenführung von innen und außen – auf dem Weg zu einer integrierten Theorie in Forschung und Praxis. – Drowning in Data, Starving for Insight? A Process Perspective on the Academic–Practitioner Gap in Marketing Managers’ Information Journeys. – Age meets Innovation: AI and Brand Image for over 50s. – Relationships between Consumers and their Digital Voice Assistants: An Exploratory Study through the Lens of Human-Object Relationship Theory.