Werbung im Privatfernsehen

Selektionsmöglichkeiten des privaten Fernsehens im Rahmen der betrieblichen Kommunikationsstrategie

AvUlrike Neuerburg

Häftad, Tyska, 1987

Del i serien Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

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Beskrivning

Thema der konzeptionellen Untersuchung sind neue Fernsehangebote in der Bundesrepublik Deutschland und deren Relevanz fur die Kommunikation als Teilbereich des strategischen Marketing. Konstituierende Merkmale dieser Angebote sind privatwirtschaftliche Tragerschaft und raumliche Reichweite (Ausstrahlungsgebiet). Die strategischen Anwendungsmoglichkeiten kommen im Selektionspotential des privaten Fernsehens zum Ausdruck: Selektionsmoglichkeiten nach dem Ausstrahlungsgebiet dokumentieren sich in internationalen bzw. lokalen Programmen, die wiederum einen Einsatz der Mediengattung fur internationale bzw. lokale Kommunikationsstrategien ermoglichen.

Produktinformation

Utgivningsdatum:1987-12-23
Mått:170 x 244 x 18 mm
Vikt:555 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge
Antal sidor:302
Förlag:Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
ISBN:9783790803914

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Innehållsförteckning

1. Einführung.- 1.1 Einordnung der Problemstellung in den kommunikationspolitischen Zusammenhang.- 1.2 Grundlagen der Selektionsmöglichkeiten.- 2. Die Entwicklung privaten Fernsehens in der Bundesrepublik Deutschland.- 2.1 Technische Grundlagen.- 2.2 Politische und rechtliche Rahmenbedingungen.- 2.3 Akzeptanz neuer Fernsehangebote.- 2.4 Entwicklungsperspektiven privaten Fernsehens.- 3. Selektion nach Ausstrahlungsgebieten.- 3.1 Bedeutung des Satellitenfernsehens für international operierende Unternehmen.- 3.2 Bedeutung des Lokalfernsehens für lokale Kommunikationsstrategien.- 4. Zielgruppenspezifische Selektionsmöglichkeiten.- 4.1 Plazierungsmöglichkeiten der Werbebotschaft.- 4.2 Zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategien.- 4.3 Einsatzpotential der Zielgruppenselektion für die Kommunikationsstrategien.- 4.4 Implikationen und Auswirkungen der Zielgruppenselektion.- 4.5 Determinanten der Einsatzmöglichkeiten.- 5. Schlußbemerkung.- Verzeichnis der Anhänge.