Industrieentwicklung und Marketing-Mixe

Prof. Dr. Thomas Hutzschenreuter ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensentwicklung und Electronic Media Management (Dietmar Hopp Stiftungslehrstuhl) der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar.Philipp Espel und Arne Schneemann sind als Unternehmensberater tätig.

• 1 Einführung.- 1.1 Phänomen.- 1.2 Forschungsziele.- 1.3 Gang der Untersuchung.- 2 Industrieentwicklung in der Musik- und Filmindustrie.- 2.1 Einführung in die Musikindustrie.- 2.2 Einführung in die (Spiel-)Filmindustrie.- 2.3 Veränderungsursachen in der Musik- und Filmindustrie.- 3 Empirische Erfassung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie.- 3.1 Grundlagen.- 3.2 Erhebung der Datenbasis.- 3.3 Zwischenfazit.- 4 Eigenschaften der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie.- 4.1 Vorgehen.- 4.2 Systematisierung der Eigenschaften.- 4.3 Eigenschaften und ihre Ausprägungen.- 4.4 Deskriptive Ergebnisse für das bestehende Angebote.- 5. Struktur der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie.- 5.1 Vorgehen.- 5.2 Clusteranalyse des aktuellen Angebotsraumes.- 5.3. Vergleichsanalyse des kurzfristigen Differenzierungsraumes.- 6. Industrieentwicklung und Konfiguration von Marketing-Mixen.- 6.1 Vorgehen.- 6.2 Hypothesen zu Angebotseigenschaften von Musik und Film.- 6.3 Methodik der Hypothesentests.- 6.4 Ergebnisse der Hypothesentests.- 6.5 Implikationen.- 7 Zusammenfassung und Implikationen.- 7.1 Zusammenfassung der Ergebnisse.- 7.2 Handlungsimplikationen.- 7.3 Weiterführende Überlegungen.- Verzeichnis der Anhänge.