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Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann - Medien im Marketing, Häftad

Häftad, Tyska, 2008

Medien im Marketing

Optionen der Unternehmenskommunikation

Av Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann

680 kr

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Beskrivning
Konsumenten und Unternehmen bewegen sich heute einerseits in einem „Mediendschungel“, so vielfältig und unübersichtlich ist das Angebot, was die Mediaplanung erheblich erschwert. Andererseits beeinflussen die Medien mehr denn je unsere Wahrnehmung von Marken, Unternehmen und Konsumenten.Die Autoren bahnen einen Weg durch diesen „Mediendschungel“ und erschließen das Thema „Medien im Marketing“ durch State-of- the-Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf.
Produktinformation
  • Utgivningsdatum: 2008-10-28
  • Mått: 170 x 244 x 31 mm
  • Vikt: 981 g
  • Format: Häftad
  • Språk: Tyska
  • Antal sidor: 554
  • Upplaga: 2009
  • Förlag: Gabler
  • ISBN: 9783834907356
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Mer om författaren

Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität des Saarlandes und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes.Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.

Recensioner i media

"Gröppel-Klein und Germelmann gelingt [...] nicht nur eine praxisorientierte, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Möglichkeiten und Herausforderungen bei der Integration von Marketing und Medien. Der Sammelband eignet sich somit nicht nur für Führungskräfte im Bereich der Marketingkommunikation, sondern auch für Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienmanagement sowie für Wissenschaftler, die sich mit den integrierten Fragestellungen von Marketing, Medien und PR auseinandersetzen möchten." Marketing Review St. Gallen, 02/2009

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