Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Eine empirische Analyse
Häftad, Tyska, 2008
642 kr
Beställningsvara. Skickas inom 10-15 vardagar. Fri frakt över 249 kr.
Beskrivning
Seit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrüche bei den Rubrik- und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausfälle aufzufangen, setzt man verstärkt auf Kreativität und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor allem den neuerdings am Markt erhältlichen Zusatzprodukten wird eine wichtige Rolle zugeschrieben. Zeitungen nutzen daher immer häufiger gezielt ihren Namen, um weitere Produkte außerhalb der klassischen Medienmärkte am Markt zu lancieren. Die Autoren analysieren im Rahmen einer empirischen Untersuchung die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie ordnen die Faktoren den Kategorien Muttermarke, Erweiterungsproduktkategorie sowie Beziehung zwischen Muttermarke und Erweitungsprodukt zu. Die Ergebnisse zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind. Abschließende Empfehlungen für das praktische Management bei Markenerweiterungen runden das Werk ab.
Produktinformation
Utforska kategorier
Mer om författaren
Innehållsförteckning
Hoppa över listan
Mer från samma författare
Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Julia Reinelt, Heinz-Werner Nienstedt, Frank Huber, Frank Habann
E-bok
2009548 kr
Hoppa över listan
Du kanske också är intresserad av
Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Julia Reinelt, Heinz-Werner Nienstedt, Frank Huber, Frank Habann
E-bok
2009548 kr
Journalism and Media Convergence
Heinz-Werner Nienstedt, Stephan Russ-Mohl, Bartosz Wilczek
Inbunden, 2013
1 577 kr
Journalism and Media Convergence
Bartosz Wilczek, Stephan Russ-Mohl, Heinz-Werner Nienstedt
E-bok
20131 574 kr
Del 5
Journalism and Media Convergence
Heinz-Werner Nienstedt, Stephan Russ-Mohl, Bartosz Wilczek
Häftad, 2016
251 kr
- Signerad!
Del 3
- Nyhet
Del 11
- Nyhet
- Nyhet
Del 4