Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche

Eine empirische Analyse

AvFrank Habann,Frank Huber

Häftad, Tyska, 2008

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Produktinformation

Utgivningsdatum:2008-08-28
Mått:148 x 210 x 11 mm
Vikt:241 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Antal sidor:163
Upplaga:2008
Förlag:Gabler
ISBN:9783834912282

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

PD. Dr. Frank Habann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Medienwirtschaft der Universität Mainz und derzeit Gastprofessor für das Fach Medienmanagement an der Universität Zürich.Univ.-Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I der Universität Mainz.Univ.-Prof. Dr. Heinz-Werner Nienstedt ist Inhaber des Lehrstuhls für Medienwirtschaft der Universität Mainz.Julia Reinelt ist Projektmanagerin Marketing & Vertrieb bei HORIZONT, Deutscher Fachverlag GmbH.

Innehållsförteckning

Theoretische Grundlagen der Analyse von Markenerweiterungen.- Markenerweiterung als Wachstumsstrategie im Mediensektor.- Empirische Untersuchung zu Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen.