Dr. Dirk Schlagentweith promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz. Er ist als Studienrat und Ausbildungsbeauftragter an einem Studienseminar für berufliche Schulen tätig.
Innehållsförteckning
Die Beziehung zwischen Markenpersönlichkeit und Konsumentenpersönlichkeit.- Erfassung der Wirkung einer kongruenten Beziehung zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit auf das Nachfrageverhalten.- Modellprüfung.- Zusammenfassende Beurteilung und Forschungsbedarf.