Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens
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Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.
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