Markenkraft im Mittelstand

Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann

Häftad, Tyska, 2012

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Beskrivning

Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adäquat und einprägsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2012-08-18
Mått:148 x 210 x 13 mm
Vikt:291 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Antal sidor:197
Upplaga:2
Förlag:Gabler
ISBN:9783834942883

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Mer om författaren

Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche gehören zu den führenden Experten für wissenschaftliche Markenanalyse und Markenführung in Europa. Die beiden Markensoziologen leiten seit 2006 gemeinsam das "Büro für Markenentwicklung" in Hamburg. Regelmäßig nehmen sie in den Medien Stellung zu aktuellen Markenfragen, u.a. im ARD Markencheck. Die beiden Geschäftsführer sind Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern. Sie haben zahlreiche Fach- und Sachbücher über Markenführung und Markensoziologie verfasst. Ihr Buch "Erfolgsgeheimnis Ost" ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.

Recensioner i media

“... zahlreiche Beispiele und universell einsetzbare Grundregeln der Markenbildung - verständlich dargestellt und unterhaltsam aufbereitet. ... ein lesefreundlicher, speziell auf die Bedürfnisse des Mittelstandes zugeschnittener Mix aus markensoziologischen Erkenntnissen und praxisorientierten Hilfestellungen.” (in: WA Werbeartikel Nachrichten, Jg. 34, Heft 353, September 2016)

Innehållsförteckning

Die Marke: Grundgesetze und Wirkweisen.- Anleitung zur Unverwechselbarkeit: Der Markenbauplan.- Welche Eigenschaften Marken stärken: Herkunft, Geschichten, Gestaltung, Expertise.- Werbung und Trends: Regeln zum Umgang mit Agenturen und Kniffe, die Sie kennen sollten.