Markenwert

Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen

AvThomas Bamert

Häftad, Tyska, 2005

Del i serien Marken- und Produktmanagement

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Beskrivning

Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein starkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Er vergleicht das angelsachsische und das deutsche Verstandnis des Begriffs "Markenwert" und untersucht den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualitat und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgutern.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2005-09-27
Mått:148 x 210 x 22 mm
Vikt:511 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Marken- und Produktmanagement
Antal sidor:372
Upplaga:2005
Förlag:Deutscher Universitats-Verlag
Medarbetare:Wehrli,HansPeter
ISBN:9783835000933

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Thomas Bamert promovierte bei Prof. Dr. Hans Peter Wehrli am Lehrstuhl für Marketing der Universität Zürich. Er ist bei Swiss Life im Marketing Schweiz in Zürich tätig.

Innehållsförteckning

1: Einführung in die Thematik.- 1. Einleitung.- 2. Intangible Vermögenswerte.- 2: Theoretische Konzepte und Ansätze zur Marke.- 3. Die Marke.- 4. Markenführung.- 5. Markenwert.- 3: Empirische Anwendung.- 6. Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen.- 4: Schlussbetrachtung.