Marken- und Produktmanagement – serie
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44 produkter
Wirkungen von Markenkrisen
Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
Häftad, 2012
733 kr
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Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren …
Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte
Häftad, 2012
785 kr
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Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschließend werden die …
Mental Convenience bei Produktlinien
Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs
Av Olga Spomer
Häftad, 2013
629 kr
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Um der Problematik der zunehmenden Belastung der Konsumenten durch die Vielzahl an Informationen gerecht zu werden, und um sich in der Fülle der Angebote von anderen Marken und Produkten im Regal abzuheben, ist es für die Unternehmen von großer Bedeutung, eine kognitiv entlastende Produktwahl zu …
Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement
Av Ralf Wagner
Häftad, 2001
577 kr
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Der Promotion-Einsatz gewinnt zunehmend an Bedeutung für den Erfolg im Produktmanagement. Viele Maßnahmen werden jedoch durch unmittelbare Reaktionen konkurrierender Hersteller beantwortet, so dass die modellgestützte Analyse dieser Wettbewerbsreaktionen aus Sicht der Praxis als eine der …
Marktabgrenzung
Ein simultaner produkt- und nachfragerbezogener Ansatz
Av Anke Kopsch
Häftad, 2001
681 kr
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V Geleitwort Die Marktabgrenzung gehört in nahezu allen Märkten zu den zentralen Unternehmerischen Herausforderungen. Die Gefahr ist viel zu groß, arn Markt vorbei zu produzieren und die spezifischen Wünsche der Kunden nicht zu treffen. Obgleich diese Auffassung weit verbreitet ist, zeigt ein Blick …
Interne Markenführung: Verankerung Der Markenidentität Im Mitarbeiterverhalten
Häftad, 2001
629 kr
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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage
Häftad, 2002
577 kr
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Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke …
Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Häftad, 2002
681 kr
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Bei der Einführung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens (Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und eine Reihe von Risiken gegenüber. Die …
Design and Brand
The Influence of Product Form on the Formation of Brands
Häftad, 2002
629 kr
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Although the strategic importance of design for creating strong brands has been known for some time, studies on marketing have neglected to investigate the relationship between design and brand.On the basis of sign- and cognitive-scientific theories, Robert Kreuzbauer develops an approach to …
Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Häftad, 2002
733 kr
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Die Markenerweiterung ist zur dominierenden markenpolitischen Strategie geworden. Anbieter zeichnen neue Produkte mit bereits etablierten Markennamen aus, um Zugang zu bestehenden Vertriebswegen zu erhalten und Konsumenten zu Probierkäufen anzuregen. Die Bildkommunikation spielt in diesem …
Integriertes Branding: Baupläne Zur Gestaltung Erfolgreicher Marken
Häftad, 2003
733 kr
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Weiterempfehlung Und Kundenwert: Ein Ansatz Zur Persönlichen Kommunikation
Häftad, 2003
577 kr
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Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern
Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Häftad, 2003
785 kr
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In der Unternehmenspraxis werden bei der Einführung neuer Produkte immer häufiger im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt (Markentransferstrategie). Hierdurch ist es möglich, Bekanntheit und Image der Muttermarke auf das neue Produkt zu übertragen. Den Chancen dieser Markenstrategie …
Strategische Produktgestaltung
Ansatz zur marktorientierten Gestaltung profitabler Produkte
Häftad, 2003
577 kr
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Die zunehmende Ausreifung vieler Märkte, die damit verbundene Intensivierung des Wettbewerbs sowie sich stetig verkürzende Produktlebenszyklen zwingen Unternehmen dazu, ihre Produkte immer strikter an den Wünschen ihrer Kunden auszurichten. Die isolierte Optimierung ausgewählter Leistungsaspekte …
Interactive Decision Aids
Effects on Consumers, Retailers, and Manufacturers
Av Nina Mazar
Häftad, 2003
562 kr
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In a time where the Internet and online retailing play a proliferating role in the world-wide economy, it is of major concern to understand e-commerce's advantages and pitfalls. Only then retailers and manufacturers can act effectively in this extremely competitive market. In this context …
Brand Communities
Begriff, Grundmodell und Implikationen
Häftad, 2004
577 kr
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Das Thema Communities hat für das Zustandekommen, den Ablauf und das Ergebnis von Markttransaktionen in den letzten Jahren in Marktforschung und -praxis an Bedeutung gewonnen. Besonders interessant sind Brand Communities, d.h. nicht-geografisch gebundene Communities, die durch soziale Beziehungen …
Kaufentscheidungsprognose auf Basis von Befragungen
Modelle, Verfahren und Beurteilungskriterien
Häftad, 2004
577 kr
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Die Prognose von Kaufentscheidungen ist für Unternehmen von zentraler Bedeutung, denn auf der Basis solcher Prognosen lassen sich Erfolge von Neuprodukten und Produktvarianten sowie die Nachfragewirkungen von Preisänderungen abschätzen.Adriane Hartmann erarbeitet auf der Basis …
Markenwahlverhalten
Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten
Häftad, 2004
785 kr
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Obwohl die Wissenschaft mittlerweile auf fast 20 Jahre Markenforschung zurückblicken kann, stoßen Untersuchungen zur Erklärung des Konstrukts Markenwahlverhalten immer wieder an Grenzen. Dies ist vor allem für die Unternehmenspraxis sehr enttäuschend, sucht doch das Management intensiv nach …
Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
Av Marcus Fuchs
Häftad, 2004
577 kr
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Produktneueinführungen werden auf Märkten für sich schnell umschlagende Konsumgüter (FMCG) vor allem in Form von Markendehnungen vorgenommen. Die meisten Kaufentscheidungen für FMCG werden erst auf der Verkaufsfläche des Einzelhandels getroffen, und die Verpackung von FMCG ist in der Regel das …
Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution
Sharing-Verhalten und individuelle Zahlungsbereitschaft für Filme im Internet
Häftad, 2005
702 kr
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Das Internet ist zum bedeutenden Absatzkanal für Medieninhalte, z. B. digitalisierte Musik und Kinofilme, geworden. Hierzu trug die starke Verbreitung von Filesharing-Tauschbörsen und Breitbandzugängen wesentlich bei. Die Medienindustrie arbeitet zur Zeit intensiv an kommerziellen Online-Angeboten. …
Preisbildung für Produktlinien
Häftad, 2005
681 kr
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Die Bestimmung von Preisen für mehrere Produkte einer Produktlinie ist in der Praxis weit verbreitet. Dennoch ist dieses Thema der Preispolitik in der Marketing-Forschung kaum berücksichtigt.Henrik Haverkamp bietet einen Überblick über die theoretischen Grundlagen der Preisbildung für …
Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers
Häftad, 2008
733 kr
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Obwohl sich die wirtschaftswissenschaftliche Forschung seit Jahren eingehend mit dem Themenkomplex Markentransfer beschäftigt, gibt es bisher wenige Erkenntnisse darüber, welche unternehmensinternen Faktoren seinen Erfolg bedingen. Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von …
Bildung neuer automobiler Segmente aus Kundensicht
Determinanten und Auswirkungen
Häftad, 2009
629 kr
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Mit der zunehmenden Fragmentierung der Automobilmärkte stellt sich die Frage, wie Kunden hybride Produkte, die auf zwei oder mehr bekannten Produktkategorien basieren, in ihre bestehende Wissensstruktur integrieren. Darüber hinaus ist interessant, welche Marketingmaßnahmen die kognitive Integration …
Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
Av Rainer Elste
Häftad, 2009
733 kr
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Vor dem Hintergrund der Flut an Informationen in der Werbung stellt sich die Frage, ob es Konsumenten überhaupt auffällt, wenn Produktinformationen einzigartig sind bzw. umgekehrt einer Alternative fehlen. Gleichzeitig führen der Mangel an ‚Leuchtturmmarken’ und Produkterfahrungen dazu, dass …
Wirkung von Limited Editions für Marken
Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung
Av Kai Winter
Häftad, 2009
733 kr
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Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von …
Brand Attachment
Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen
Av Saskia Diehl
Häftad, 2009
733 kr
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Geleitwort Die Etablierung erfolgreicher Markenbeziehungen gewinnt an Bedeutung. Durch die Strahlkraft der Marke möchte man Kunden langfristig an diese binden. Die Qualität solcher Beziehungen kann allerdings stark variieren. So kann man Bindungen durch Wechs- barrieren erzeugen, die …
Markenerfolg durch Brand Communities
Eine Analyse der Wirkung psychologischer Variablen auf ökonomische Erfolgsindikatoren
Av Bastian Popp
Häftad, 2011
629 kr
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Die Bedeutung einer starken Marke als Erfolgsgarant ist im Marketing unbestritten, allerdings nimmt der Einfluss der Konsumenten auf eine Marke permanent zu. Bastian Popp illustriert dies am Beispiel von Brand Communities und zeigt die ökonomische Relevanz für den Markenerfolg auf. Durch die …
Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport
Eine empirische Analyse der Zusammenhänge bei Klubmarken
Av Tim Ströbel
Häftad, 2012
733 kr
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Die Arbeit greift mit der Berechnung des Markenwerts ein zentrales Problem der betriebswirtschaftlichen Forschung auf. Im Speziellen untersucht der Autor dabei die vielfältigen Zusammenhänge bzw. Ursache-Wirkungsbeziehungen, die sich im Rahmen einer umfassenden Markenbewertung ergeben. In der …
Virale Markenkommunikation
Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos
Häftad, 2012
733 kr
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Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander. …
Guerilla Marketing
Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung
Häftad, 2012
940 kr
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Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional …
