Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution

Sharing-Verhalten und individuelle Zahlungsbereitschaft für Filme im Internet

AvThomas Nitschke

Häftad, Tyska, 2005

Del i serien Marken- und Produktmanagement

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Beskrivning

Am Beispiel von Kinofilmen analysiert Thomas Nitschke die praferenzdeterminierenden Eigenschaften der Online Medien-Distribution und leitet die individuelle Zahlungsbereitschaft der Konsumenten fur Video-on-Demand im Internet ab. In einem vom Autor entwickelten Modell wird das Sharing-Verhalten in Tauschborsen durch Reziprozitat, monetare Anreize und Kosten erklart.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2005-03-30
Mått:148 x 210 x 14 mm
Vikt:321 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Marken- und Produktmanagement
Antal sidor:220
Upplaga:2005
Förlag:Deutscher Universitats-Verlag
ISBN:9783824482986

Utforska kategorier

Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Thomas Nitschke promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Er ist als Unternehmensberater bei Kampmann o Berg & Partner tätig.

Innehållsförteckning

1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Zielsetzung der Arbeit.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2 Video-Distribution im Internet.- 2.1 Technische Rahmenbedingungen der Online Video-Distribution.- 2.2 Konsumentenpräferenzen in der Online Video-Distribution.- 3 Empirische Untersuchung der Präferenzstruktur und Zahlungsbereitschaften mittels auswahlbasierter Conjoint-Analyse.- 3.1 Einleitung.- 3.2 Untersuchungsdesign.- 3.3 Empirische Befunde.- 3.4 Marktchancen und Handlungsmöglichkeiten kommerzieller Anbieter.- 3.5 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse.- 4 Feldexperimente zur Nachfrageanalyse.- 4.1 Einleitung.- 4.2 Feldexperimente in Tauschbörsen zur Analyse von Nachfragerverhalten.- 4.3 Durchföhrung und empirische Befunde.- 4.4 Zusammenfassung und Diskussion.- 5 Laborexperiment zur Messung von Angebots- und Nachfrageverhalten.- 5.1 Untersuchungsdesign des computergestützten Entscheidungsexperiments.- 5.2 Sharing-Verhalten und Reziprozität am Beispiel von Peer-to-Peer Netzen.- 5.3 Nachfrageverhalten unter Unsicherheit in der Online Video-Distribution.- 6 Implikationen der Forschungsergebnisse.- 6.1 Implikationen für die Forschung.- 6.2 Implikationen für das Management.- 7 Zusammenfassung und Schlußbetrachtung.- 8 Anhang.- 8.1 Fragebogen.- 8.2 Instruktionen zum Dual-Role Ultimatum Game.- 8.3 Ergänzende Dokumentation und ausgewählte statistische Befunde.- 9 Literaturverzeichnis.