Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement

Häftad, Tyska, 2001

Del i serien Marken- und Produktmanagement

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Beskrivning

Ralf Wagner untersucht die Bedingungen multipler Wettbewerbsreaktionen anhand statistischer Tests und entwickelt ein stochastisches Modell des simultanen Einsatzes unterschiedlicher Instrumente im Sinne eines Promotion- oder Marketing-Mix.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2001-07-27
Mått:148 x 210 x 15 mm
Vikt:351 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Marken- und Produktmanagement
Antal sidor:244
Upplaga:2001
Förlag:Deutscher Universitats-Verlag
ISBN:9783824473311

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Företagsekonomi inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Ralf Wagner ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Reinhold Decker am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Bielefeld.

Innehållsförteckning

1 Einleitung.- 1.1 Einsatz von Promotion-Instrumenten im Wettbewerb.- 1.2 Ziele und Aufbau der Arbeit.- 2 Modelle und Methoden der Analyse von Wettbewerbsreaktionen in der Literatur.- 2.1 Übersicht.- 2.2 Normative Modellierung und Simulation des Wettbewerbsverhaltens.- 2.3 Wettbewerbsreaktionsmodellierung.- 3 Daten zur Wettbewerbsanalyse und Möglichkeiten der Datenaggregati-on.- 3.1 Datenbeschaffung in der Konkurrenzforschung.- 3.2 Beschreibung der verwandten Daten.- 3.3 Heterogenität.- 3.4 Aggregationsniveau der Analyse.- 4 Determinanten der Entscheidung über den Einsatz von Promotion-Instrumenten im Wettbewerb.- 4.1 Koordination zwischen Herstellern und Einzelhandel.- 4.2 Wettbewerb der Hersteller untereinander.- 4.3 Formalisierung des Wettbewerbseinflusses auf die Hersteller.- 5 Stochastische Modellierung der Wettbewerbsreaktionen.- 5.1 Modellierung des Wettbewerbsverhaltens als stochastischer Prozeß.- 5.2 Polya-Modell der Wettbewerbsreaktionen.- 6 Modellanpassung.- 6.1 Kalibrierung und Gütekriterien.- 6.2 Empirische Resultate.- 7 Fazit.