Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

Dr. Stephan Günther promovierte bei Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl für Be-triebswirtschaftslehre der Universität Magdeburg. Heute ist er für einen namhaften Markenartikler tätig.

• 1. Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Aufbau der Arbeit.- 2. Begriffliche Grundlagen.- 2.1 Abgrenzung des Markentransfers zu alternativen Begriffen.- 2.2 Formen des Markentransfers.- 3. Theoretische Modellansätze zur Erklärung des Markentransfers.- 3.1 Einfache Produktbeurteilungsprogramme.- 3.2 Reizgeneralisierung.- 3.3 Schematheorie.- 3.4 Schema-Unification-Modell nach Bridges.- 3.5 Imagestrukturtypen-Ansatz nach Hätty.- 3.6 Zusammenfassung der theoretischen Modellansätze.- 4. Empirische Untersuchungen von Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers.- 4.1 Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markenerweiterungen.- 4.2 Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung der Stammarke.- 4.3 Zusammenfassung der Ergebnisse der empirischen Forschung.- 5. Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß von Markentransfers.- 5.1 Grundlagen des Wahrnehmungs- und Beurteilungsmodells.- 5.2 Die Transferwirkung.- 5.3 Die Rückwirkung.- 5.4 Zusammenfassung und Implikationen des Modells.- 6. Empirische Überprüfung des Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers.- 6.1 Hypothesen.- 6.2 Untersuchungsdesign.- 6.3 Ergebnisse der Untersuchung.- 6.4 Zusammenfassung und Diskussion der empirischen Ergebnisse.- 7. Schlußbetrachtung und Ausblick.