Marcus Fuchs – författare
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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
Häftad, Tyska, 2004
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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklarungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er funf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und uberpruft auf diese Weise die Wirkungszusammenhange.