Wirkungen von Markenkrisen
Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
Häftad, Tyska, 2012
Del i serien Marken- und Produktmanagement
718 kr
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In einer empirischen Studienreihe untersucht Stephan Weyler die Ausprägungen von produktbedingten und ethisch bedingten Markenkrisen auf verhaltenswissenschaftliche Zielgrößen und die Wirkungen von möglichen Reaktionsstrategien auf Markenkrisen.
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