Franziska Völckner - Böcker
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Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern
Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Häftad, Tyska, 2003
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Franziska Volckner prasentiert eine neue, umfassende empirische Studie zu den Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Ergebnisse erlauben eine konkrete Erfolgsprognose fur einen geplanten Markentransfer und liefern Hinweise auf die relevanten Stellgrossen zur Erhohung des Markentransfererfolges.
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