Markendifferenzierung

Innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung

Inbunden, Tyska, 2010

893 kr

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Beskrivning

Bei der Auswahl einer geeigneten Markenstrategie, basierend auf der Markenpositionierung, steht die Profilierung und Differenzierung im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen.Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen Stellung zu den Herausforderungen und Fragestellungen bei der Entwicklung und Implementierung innovativer Konzepte zur Markendifferenzierung und beleuchten dies aus verschiedenen Perspektiven (sozialpsychologisch, organisational, medial, gestalterisch). Praktische Handlungs- und Umsetzungsempfehlungen runden das Buch ab.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2010-09-30
Mått:170 x 244 x 28 mm
Vikt:882 g
Format:Inbunden
Språk:Tyska
Antal sidor:364
Upplaga:2011
Förlag:Gabler
ISBN:9783834919786

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Prof. Dr. Franziska Völckner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln.Dr. Christoph Willers ist Senior Consultant bei der AFC Management Consulting AG.Dr. Torsten Weber ist Consultant bei der AFC Management Consulting AG.

Recensioner i media

"Dieser Sammelband überzeugt nicht nur durch die thematische Breite und Abdeckung seiner Thematik, seine klare Struktur und die Qualität der Beiträge. Er profitiert vor allem auch vom Hintergrund und von der Perspektive der unterschiedlichen Autoren." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2011