Stephanie Margin – författare
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Markenwahlverhalten
Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten
Häftad, Tyska, 2004
776 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verstandnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrossen.