Markenwahlverhalten

Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten

AvStephanie Margin

Häftad, Tyska, 2004

Del i serien Marken- und Produktmanagement

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Beskrivning

Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verstandnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrossen.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2004-10-29
Mått:148 x 210 x 20 mm
Vikt:456 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Marken- und Produktmanagement
Antal sidor:328
Upplaga:2004
Förlag:Deutscher Universitats-Verlag
ISBN:9783824481828

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Mer om författaren

Dr. Stephanie Magin promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Mainz. Sie ist Beraterin bei 2hm & Associates GmbH, einer international tätigen Strategie- und Managementberatung.

Innehållsförteckning

I Relevanz der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie zur Erklärung von Markenwahlverhalten.- 1 Markenwahlverhalten als Erkenntnisgegenstand der Ökonomie.- 2 Zum Beitrag der Einstellungs- und Kongruenztheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten.- 3 Integration der Erkenntnisse der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie als Basis zur Verbesserung der Erklärung von Markenwahlverhalten.- II Konzeptualisierung und Spezifizierung eines Modells zur Erklärung von Markenwahlverhalten auf Basis der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie.- 1 Zur Bedeutung der neueren Einstellungstheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten.- 2 Zur Bedeutung der Kongruenztheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten.- 3 Integration der Erkenntnisse der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie in einem Modell zur Erklärung von Markenwahlverhalten.- 4 Spezifizierung des Markenwahlmodells.- 5 Methodische Grundlagen zur Schätzung des Modells.- III Empirische Überprüfung des Markenwahlmodells im Bekleidungssektor.- 1 Konzeption der empirischen Studie.- 2 Ergebnisse der empirischen Studie im Bekleidungssektor.- 3 Marketingpolitische Implikationen.- IV Schlussbetrachtung.- Anhang 1 Detaillierung der Situationsszenarios.- Anhang 2 Zusammensetzung der Stichproben.- Anhang 3 Markenpersönlichkeiten ausgewählter Marken.- Anhang 4 (Marken-)Persönlichkeitsassoziationen ausgewählter Situationsszenarios.