Virale Markenkommunikation

Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

AvDaniel Stenger

Häftad, Tyska, 2012

Del i serien Marken- und Produktmanagement

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Beskrivning

?Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2012-03-29
Mått:148 x 210 x undefined mm
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Marken- und Produktmanagement
Antal sidor:371
Förlag:Gabler
ISBN:9783834939012

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Daniel Stenger promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig Universität Gießen. Er ist strategischer Unternehmensberater für Marketing, Vertrieb und Preismanagement.

Innehållsförteckning

Virale Markenkommunikation im Kontext einer ganzheitlichen Markenführung.- Modelle der Einstellungsbildung als Basis zur Wirkungsanalyse von Viraler Markenkommunikation.- Absenderbezogene Determinanten der Wirkung Viraler Markenkommunikation.- Empfängerbezogene Determinanten der Wirkung Viraler Markenkommunikation.- Inhaltliche Determinanten der Wirkung Viraler Markenkommunikation.- Erkenntnisbeitrag der vorliegenden Arbeit und Implikationen für Marketingforschung und -praxis.