Für viele westlichen Investoren stellen die rasche Entwicklung und das Wachstumspotenzial der südostasiatischen Märkte eine grosse, einzigartige Herausforderung dar. Neben dem immer stärker werdenden Drachen China und den sogenannten Tigerstaaten wie Singapur und Taiwan sind auch kleinere Märkte wie Vietnam seit Anfang der 90er-Jahre mehr und mehr Investitionsziel westlicher Unternehmen.Wie zeichnet sich Vietnam als Investitionsland aus? Wie stellen sich die vietnamesischen Rahmenbedingungen für ausländische Direktinvestitionen dar? Welche Vorteile und Risiken bietet das Land für ausländische Investoren? Als ausländischer Investor befindet man sich in Vietnam nicht nur in einem fremden Markt, sondern ist auch zwingend täglich mit anderen Alltagswelten und einer anderen Lebensmentalität konfrontiert, welche sowohl faszinieren als auch irritieren kann. Wie geht man als Ausländer beim Geschäft mit Vietnamesen um, und wie überwindet man den Kulturschock? Quynh Anh Dang gibt in ihrer vorliegenden Studie praxisrelevante Antworten auf die obengenannten Fragen und beleuchtet dabei die Chancen und Risiken für ausländische Investoren im vietnamesischen Markt. Ein kurzer Überblick über die vietnamesische Kultur und wie sie mit westlichen Vorstellungen kollidieren kann, gibt zudem wertvolle Hilfestellung für erfolgreiche Geschäfte in Südostasien im Allgemeinen und in Vietnam im Besonderen.