Con la lectura de esta obra, el lector podra adquirir los conocimientos necesarios para entender el nuevo paradigma de la transformacion digital y tener las herramientas necesarias para aplicar en su actividad modelos de negocios digitales que le permitiran mejorar los canales de comunicacion con sus clientes. El primer capitulo presenta las principales herramientas para llevar a cabo la transformacion digital, que implica, como esta siendo medida y como se puede fomentar. Tambien se incide en el diseno de modelos de negocio digitales, la generacion de recursos digitales y el acceso a fuentes de financiacion, como base fundamental para emprender un negocio digital. En el segundo capitulo se realiza una revision del marketing digital, estrechamente relacionado con la ciencia de datos, para aportar los conocimientos necesarios sobre como llevar la gestion del contenido digital para que aporte valor a los clientes en Internet y en redes sociales. Tambien se detallan las principales metricas de marketing digital y las claves para realizar publicidad en redes sociales. El tercer capitulo desarrolla el concepto de Big Data y la gestion de una estrategia digital basada en datos. La inteligencia de negocio, la mineria de datos y los recursos para la extraccion e interpretacion de datos se explican en profundidad para que el lector sea capaz de aprovechar los datos que estos modelos de negocio ofrecen en la toma de decisiones y aporte valor real a su negocio. El cuarto capitulo desarrolla con detenimiento los conceptos de SEO y SEM aplicados a la empresa, asi como la investigacion de mercados online dentro de una estrategia SEO. El quinto capitulo trata sobre analitica web para implementar el monitoreo de un proyecto digital real que aporte informacion cualitativa y cuantitativa para alcanzar los objetivos estrategicos en los plazos marcados. Finalmente, se debe considerar la gestion de datos personales como activo y valor estrategico clave para la viabilidad (cont.)
