La estructura de la industria publicitaria es cambiante. Esta viva, como la sociedad, como los anunciantes, los productos y las marcas. Ademas, la nueva economia de mercado, las nuevas situaciones sociales y tecnologias, en general, junto con las relaciones entre empresas y la comunicacion que pretenden trasladar a la sociedad, deben adaptarse a los nuevos consumidores y a la manera que estos tienen de entender su relacion con las entidades. En esta obra se estudia la configuracion de la publicidad y su proceso desde el seno de la agencia hasta el anunciante, haciendo un recorrido por los distintos departamentos de la agencia de publicidad, la relacion con los clientes, el trabajo en el interior de un anunciante y todo el proceso publicitario desde que el cliente decide realizar una accion publicitaria hasta la difusion del mensaje en los distintos medios y soportes. Todo ello con la optica clara de la metamorfosis de la estructura publicitaria, una industria en la que, aunque muy lentamente, las mujeres van adquiriendo rol, peso y decision, tanto en los puestos basicos como en los puestos directivos. El libro esta escrito en un estilo claro y ameno, donde prevalecen la organizacion estructural y funcional de los contenidos. La obra comienza con unos capitulos introductorios escritos por las coordinadoras de la obra, y los demas capitulos estan escritos por profesionales en activo responsables de cada uno de los departamentos descritos. El libro finaliza con una parte coloquial de entrevistas a estas profesionales.
