Llegar a entender lo que representa el concepto de cultura, su importancia en la comunicacion y el marketing, las principales propuestas y dimensiones culturales que se han desarrollado a lo largo de los anos, asi como el papel del idioma como transportador de los valores culturales, resulta de gran utilidad para estudiantes, profesores y profesionales del mundo del marketing y los negocios. Es una obra con una clara orientacion docente que busca adentrar al lector en el entendimiento de la cultura y sus aplicaciones al ambito del marketing desde una perspectiva practica, al incluir continuos ejemplos y casos practicos, ideas para recordar y cuestiones para pensar y debatir que ayudaran al estudiantado a comprender de una manera logica y facil los contenidos, y al profesorado a impartirlos desde la rigurosidad y la practica.