Aldous Huxley, que tambien fue publicitario, aconsejaba que el redactor habia de esforzarse en componer, corregir y pulir frases que fueran lo suficientemente poderosas para que el lector acudiera a la tienda y terminara comprando el producto. Esta es la funcion del redactor publicitario: seducir al lector, atraerlo, convertirlo en consumidor, pero solo con palabras. Y la funcion de este libro es ayudar al redactor en su ingente tarea. Existen pocos libros en espanol sobre redaccion publicitaria, muchos de los cuales son traducciones del mundo anglosajon o un listado de truquillos que se agotan en si mismos. En estas paginas encontrara el estudiante de publicidad -y el redactor profesional tambien- un estudio serio, riguroso y fundamentado de la redaccion publicitaria, una aproximacion metodica y global a un tipo de expresion que, aunque comparte caracteristicas con otros tipos de redaccion (la periodistica, la tecnica o la literaria), presenta unas peculiaridades que la hacen distinta, porque distintas son su naturaleza y su funcion. Tambien encontrara conceptos, tecnicas y procedimientos que le ensenaran a redactar publicitariamente, si no sabe, o que le haran reflexionar sobre lo que escribe, si ya sabe. El volumen se estructura en dos partes. En la primera parte, La escritura publicitaria, se desarrollan cuestiones relativas a la redaccion: el concepto de redaccion, las caracteristicas y fundamentos de la redaccion publicitaria y las relaciones que en un mensaje publicitario se establecen entre el texto y la imagen. En la segunda parte, Las formas publicitarias, se aborda el estudio de las diferentes formas que presenta el texto publicitario: cartas, folletos, flyers, grafica, exterior, radiofonica, audiovisual e Internet.
