Digital marknadsföring bygger på att organisationer skapar sig digital närvaro genom webbplatser, appar eller konton på olika sociala medier – och att besökarna leds dit genom innehållsrik digital kommunikation.
För att företag ska kunna positionera sig på marknaden och nå sin målgrupp digitalt krävs det förståelse för olika kanaler samt deras egenskaper och möjligheter. De olika kanalerna erbjuder olika annons- och publikationsformat, och några av de vanligaste kanalerna är sökmotormarknadsföring, sociala medier, displaymarknadsföring och betalda samarbeten. Digital marknadsföring består av hundratals olika format och plattformar, som går att nyttja i olika syften.
Denna andra upplaga av Digital Marknadsföring fungerar fortsatt som en introduktion med handfasta tips för både studenter och yrkesverksamma. Samtidigt fördjupar den sig i forskning om marknadsföringsstrategi, där betydelsen av att både synas och driva försäljning betonas. Boken har även utökats med stycken om hur AI påverkar digital marknadsföring.
