Michelle Gluender – författare

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Menschen unterscheiden sich nach dem Self-Monitoring-Konzept von Snyder (1974) in der Bereitschaft, das eigene Verhalten zu uberwachen und in sozialen Situationen anzupassen. Unternehmen konnen diese Personlichkeitsmerkmale der Verbraucher zur Vorhersage der Wirksamkeit von Marketingaktivitaten nutzen. Daher ist es notwendig zu verstehen, wie sich die Einstellungen von High Self-Monitors und Low Self-Monitors unterscheiden, um die Markenkommunikation auf die jeweiligen Zielgruppen abzustimmen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, zu untersuchen, ob es Zusammenhange zwischen Self-Monitoring-Prozessen und der Loyalitat gegenuber einer Marke gibt. Dabei wird die Annahme uberpruft, ob High Self-Monitors statistisch loyaler gegenuber Marken sind als Low Self-Monitors. Au erdem wurde unter-sucht, ob High Self-Monitors signifikant mehr Premium- und Luxusmarken nutzen als Low Self-Monitors. Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine quantitative Studie mit einem nicht experimentellen Design durchgefuhrt. Mit Hilfe eines Online-Fragebogens wurde untersucht, wie loyal die Teilnehmenden gegenuber ihrer Lieblingsmarke sind und wie ausgepragt die Praferenz gegenuber Premium- und Luxusmarken ist. Au erdem wurden die Befragten den Gruppen High und Low Self-Monitors zugeteilt.

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,0, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Qualitative Forschungsmethoden, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit beschaftigt sich mit der Frage, wie wichtig Markenpersonlichkeit fur den Konsumenten ist und wie sich schwache und starke Selbstuberwachung auf die Werbewirksamkeit auswirken kann. Mit Hilfe der qualitativen Interviews sollen die Kaufmotive, die Identifikation mit einer Marke und die Nutzung von Marken bei der Betonung des offentlichen Selbstbildes genauer untersucht werden. Marken begleiten Menschen durch das ganze Leben. Sie erleichtern es, sich im sozialen Umfeld anzupassen und der Umwelt zu signalisieren, zu welcher Gesellschaft sie gehoren mochten. Somit drucken Konsumenten durch Marken ihr ideales Selbstbild in der Offentlichkeit aus. Empfinden Konsumenten ihr Selbstbild und das der praferierten Marke als kongruent, entsteht eine tiefe emotionale Bindung und Loyalitat gegenuber der Marke. Doch warum kaufen manche Verbraucher einen Porsche, wahrend andere bewusst auf einen Sportwagen verzichten und stattdessen ein umweltschonendes Elektroauto fahren? Nicht jeder Mensch ist dazu geneigt, sein Ausdrucksverhalten anzupassen und das offentliche Selbst zu betonen. Manchen ist es wichtiger, das private Selbst und personliche Werte zum Ausdruckzu bringen unabhangig von ihrer sozialen Umgebung. Konsumenten unterscheiden sich in der personlichen Eigenschaft der Selbstuberwachung (Self-Monitoring). Somit gibt es auch Unterschiede im Kauferverhalten zwischen starken und schwachen Selbstuberwachern.