Mijka Ghorbani ist Doktorandin an der International School of Management (ISM) Dortmund und der University of Strathclyde, Glasgow. Sie promoviert berufsbegleitend zum Thema digitale Markenpersönlichkeit und Marke-Konsumenten-Beziehungen.Prof. Dr. Arne Westermann ist Professor für Kommunikation und Marketing an der International School of Management (ISM) Dortmund. Er ist Studiengangsleiter für das Masterprogramm M.A. Strategic Marketing Management und Leiter des Forschungsinstituts Brand & Retail Management Institute @ ISM. Er ist Autor mehrerer Bücher, Studien und Essays, die sich mit Unternehmenskommunikation, Online-Kommunikation und sozialen Medien sowie Omnichannel-Retailing befassen.

• Bedeutung von Marken.- Grundlagen der Markentheorie und Markenmodelle.- Markenwirkung.- Konsumverhalten im digitalen Zeitalter.- Markenstrategien und Markenpositionierung.- Instrumente der Markenführung.- Markenevaluation.- Zukunftsperspektive.

Mijka Ghorbani ist Doktorandin an der International School of Management (ISM) Dortmund und der University of Strathclyde, Glasgow. Sie promoviert berufsbegleitend zum Thema digitale Markenpersönlichkeit und Marke-Konsumenten-Beziehungen.Prof. Dr. Arne Westermann ist Professor für Kommunikation und Marketing an der International School of Management (ISM) Dortmund. Er ist Studiengangsleiter für das Masterprogramm M.A. Strategic Marketing Management und Leiter des Forschungsinstituts Brand & Retail Management Institute @ ISM. Er ist Autor mehrerer Bücher, Studien und Essays, die sich mit Unternehmenskommunikation, Online-Kommunikation und sozialen Medien sowie Omnichannel-Retailing befassen.

• Bedeutung von Marken.- Grundlagen der Markentheorie und Markenmodelle.- Markenwirkung.- Konsumverhalten im digitalen Zeitalter.- Markenstrategien und Markenpositionierung.- Instrumente der Markenführung.- Markenevaluation.- Zukunftsperspektive.

Mijka Ghorbani ist Doktorandin an der International School of Management (ISM) Dortmund und der University of Strathclyde, Glasgow. Sie promoviert berufsbegleitend zum Thema digitale Markenpersönlichkeit und Marke-Konsumenten-Beziehungen.Prof. Dr. Arne Westermann ist Professor für Kommunikation und Marketing an der International School of Management (ISM) Dortmund. Er ist Studiengangsleiter für das Masterprogramm M.A. Strategic Marketing Management und Leiter des Forschungsinstituts Brand & Retail Management Institute @ ISM. Er ist Autor mehrerer Bücher, Studien und Essays, die sich mit Unternehmenskommunikation, Online-Kommunikation und sozialen Medien sowie Omnichannel-Retailing befassen.

• Bedeutung von Marken.- Grundlagen der Markentheorie und Markenmodelle.- Markenwirkung.- Konsumverhalten im digitalen Zeitalter.- Markenstrategien und Markenpositionierung.- Instrumente der Markenführung.- Markenevaluation.- Zukunftsperspektive.