Unternehmenskommunikation

Grundlagen · Strategien Instrumente

AvHans-Dieter Gärtner,Rainer Mathes

Häftad, Tyska, 2014

Del i serien FAZ - Gabler Edition

566 kr

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Produktinformation

Utgivningsdatum:2014-04-11
Mått:140 x 216 x 23 mm
Vikt:526 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:FAZ - Gabler Edition
Antal sidor:416
Förlag:Gabler
ISBN:9783322900050

Utforska kategorier

Nationalekonomi inom Ekonomi och Ledarskap
Ledarskapsböcker inom Ekonomi och Ledarskap
Företagsekonomi inom Ekonomi och Ledarskap

Innehållsförteckning

1. Kapitel „Tue Gutes und rede darüber“.- Eine kritische Betrachtung der Public Relations.- 2. Kapitel Grundlagen moderner Unternehmenskommunikation.- Ziel der Unternehmenskommunikation: Manipulation oder Verständnis?.- Sozialwissenschaftlicher Datenkranz als Instrument der Unternehmenskommunikation: das Beispiel BASF AG.- Sozialwissenschaftliche Methoden nutzen.- 3. Kapitel Das gesellschaftspolitische Umfeld.- Wertewandel.- Neue soziale Bewegungen und Massenmedien.- 4. Kapitel Mitarbeiterkommunikation.- Die wachsende Bedeutung der Mitarbeiterkommunikation.- Grundsätze effektiver Mitarbeiterkommunikation.- Planung der unternehmensinternen Kommunikation.- 5. Kapitel Unternehmerische Konflikt- und Krisenkommunikation.- Konfliktkommunikation.- Krisenkommunikation.- 6. Kapitel Bedeutung und Funktion der Medien.- Realitätskonstruktion durch Massenmedien.- Die Rolle der Journalisten im Vermittlungsprozeß.- Arbeitsweise der Medien — vom Umgang mit Journalisten.- Empfehlungen für die Zusammenarbeit mit Journalisten.- 7. Kapitel Medien und Recht: Wie kann sich ein Betroffener wehren?.- Rechtsgrundlagen.- Gegendarstellung in der Presse.- Gegendarstellung im Rundfunk.- Andere rechtliche Möglichkeiten.- 8. Kapitel Medientraining.- Das Fernsehinterview.- 9. Kapitel Unternehmenskommunikation mit Regierungen.- Government Relations-Aktivitäten.- Aufgabengebiet der Government Relations.- „Lobbying“.- 10. Kapitel Unternehmenskommunikation nach 1992.- Internationalisierung der Unternehmen.- 11. Kapitel Messen und Ausstellungen.- Die Rolle der PR anläßlich von Messen.- 12. Kapitel Alternative Instrumente unternehmerischer Kommunikation.- Das unternehmerische Spendenwesen.- Sponsoring.- 13. Kapitel Elemente einer kommunizierten Unternehmenskultur.- Corporate Identity.-14. Kapitel Kommunikation mit Investoren.- Investor Relations/Finanz-PR.- Auswirkungen des Bilanzrichtliniengesetzes.- 15. Kapitel Die Auswahl und das Briefing von PR-Programmen.- Die Auswahl.- Das Briefing.- Die Zusammenarbeit.- 16. Kapitel Computer-Anwendung im Bereich Unternehmenskommunikation.- Verzeichnis der Tabellen und Abbildungen.