Das Instagram-Profil des bayrischen Ministerprasidenten Markus Soder. Das Profil einer Fuhrungspersonlichkeit?

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Was in Bayern das Salz auf der Brezn und das Bier in der Ma ist, ist fur Politik die Inszenierung. Dieser Tatsache ist sich auch der bayrische Ministerprasident Dr. Markus Soder bewusst und inszeniert sich ausgiebig auf dem Social Media-Kanal Instagram. Nicht selten wird Soder als Konig der Selbstinszenierung"e; bezeichnet. Bereits der erste Eindruck seines Instagram-Auftritts lasst diese Titulierung nur schwer abstreiten. Wahrend des bayrischen Wahlkampfes 2018 begegnen dem Betrachter regelma ig gewisse Motive: Mal zeigt er sich tierlieb, mal mit Prominenten, mal im Bierzelt, umringt von Menschen, mal outet sich der Franke als leidenschaftlicher 1. FC Nurnberg Fan. Eins haben alle Motive gemeinsam Dr. Markus Soder. Auch sein Einsatz von Hashtags in seinem Instagram-Profil ist sinnbildlich: Mehr als 700 seiner ca. 2000 Instagram-Posts (Stand 12.10.2018) sind mit dem Hashtag #soder verschlagwortet (Schmidt 2018). Geschadet hat ihm diese Inszenierung im bayrischen Wahlkampf 2018 auf Instagram mit Sicherheit nicht, scheint er doch mit seiner Wahl zum Ministerprasidenten im Oktober 2018 an seinem Ziel angekommen. Es stellt sich nun die Frage auf, ist es Dr. Markus Soder gelungen sich im Wahlkampf zur Bayernwahl 2018 als eine Fuhrungsperson, die ein Ministerprasident unzweifelhaft ist, auf Instagram zu inszenieren. Um eine theoretische Rahmung der Thematik zu leisten, werden zunachst die Begriffe Web 2.0 und Social Media eingefuhrt, gefolgt von einer Vorstellung der Social Media-App Instagram. Darauf aufbauend wird der Einsatz von Social Media im politischen Wahlkampf naher beleuchtet und der Forschungsstand diesbezuglich vorgestellt. Zur Untersuchung des vermittelten Personlichkeitsprofils Soders auf Instagram muss eine psychologische Grundlage herangezogen werden. Dies soll mittels des Funf-Faktoren-Modells der Personlichkeit (Big Five) nach McCrae & Costa geschehen. Dazu werden die funf Dimensionen der Personlichkeit und Erkenntnisse der Forschung vorgestellt. Da die Inszenierung Soders in seinem Instagram-Account mit dem Profil einer Fuhrungspersonlichkeit verglichen werden soll, wird zum Abschluss des theoretischen Teils ein mogliches Big Five-Personlichkeitsprofil einer Fuhrungspersonlichkeit prasentiert. Die qualitative Untersuchung beginnt mit einer Darstellung der Datengrundlage und des methodischen Vorgehens.