Der Einsatz von Neuromarketing am Beispiel IKEA

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, Universitat Regensburg (Institut fur Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Spezielle Marketingtrends, Sprache: Deutsch, Abstract: Der zunehmende Wettbewerbsdruck sowie die gleichzeitige Abnahme der Werbewirksamkeit stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen im Marketing. Ein Losungsansatz hierfur konnte Neuromarketing bieten. Die Forschungsrichtung Neuromarketing nutzt die Erkenntnisse aus der modernen Hirnforschung, den sog. Neurowissenschaften, um dieses Wissen in marketingrelevante Themen einzubeziehen. Der internationale Mobelkonzern IKEA nutzt ebenfalls die Ergebnisse aus den Neurowissenschaften fur seine Marketingma nahmen. Das 1943 gegrundete Unternehmen hat sich im Laufe der Zeit von einem kleinen Einrichtungshaus zu einem Weltkonzern entwickelt. IKEA erfindet sich laufend neu und verfolgt aktuell eine Digitalisierungsstrategie, um das bestehende Geschaftsmodell mit digitalen Services zu erganzen. Das Neuromarketing spielt fur IKEA eine wichtige Rolle. Durch ein einheitliches Auftreten auf allen Kanalen schafft es der Mobelkonzern ein einzigartiges Einkaufsgefuhl zu vermittelt. IKEA nutzt die Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften, um Neuromarketing anzuwenden und somit geeignete Marketingma nahmen zu entwickeln.