Häftad, Tyska, 2002
Markenführung im Internet
Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen
Del 42 i serien Unternehmensführung und Marketing
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Beskrivning
Michael Bongartz entwickelt erstmals ein Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster der Markenführung und deckt deren Einflussgrößen auf.Der Autor unterzieht die Erfolgswirkungen auf Markenbekanntheitsgrad, Markenimage und Markenbindungserfolg einer detaillierten Analyse und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet durch Unternehmen ab.
Produktinformation
- Utgivningsdatum: 2002-10-29
- Mått: 170 x 244 x 17 mm
- Vikt: 542 g
- Format: Häftad
- Språk: Tyska
- Serie: Unternehmensführung und Marketing
- Antal sidor: 285
- Upplaga: 2002
- Förlag: Gabler
- ISBN: 9783409123310
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Mer om författaren
Michael Bongartz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster
Recensioner i media
"Mit diesem Buch liefert Bongartz erstmals ein ganzheitliches Modell für die Markenführung im Internet, das durch seine wissenschaftliche Fundierung besticht." Thexis, 01/2004
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