Markenführung im Internet

Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen

AvMichael Bongartz

Häftad, Tyska, 2002

Del 42 i serien Unternehmensführung und Marketing

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Beskrivning

Michael Bongartz entwickelt erstmals ein Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster der Markenführung und deckt deren Einflussgrößen auf.Der Autor unterzieht die Erfolgswirkungen auf Markenbekanntheitsgrad, Markenimage und Markenbindungserfolg einer detaillierten Analyse und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet durch Unternehmen ab.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2002-10-29
Mått:170 x 244 x 17 mm
Vikt:542 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Unternehmensführung und Marketing
Antal sidor:285
Upplaga:2002
Förlag:Gabler
ISBN:9783409123310

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Mer om författaren

Michael Bongartz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

Recensioner i media

"Mit diesem Buch liefert Bongartz erstmals ein ganzheitliches Modell für die Markenführung im Internet, das durch seine wissenschaftliche Fundierung besticht." Thexis, 01/2004

Innehållsförteckning

A. Internet als Herausforderung an die Markenführung.- B. Bildung einer internetbezogenen Markenführungstypologie auf Basis von Verhaltensdimensionen.- C. Analyse der Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens.- D. Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung.- Anhang I.- Anhang II.