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Marketing in der Rezession

Ein Beitrag zur antizyklischen Produkt- und Programmpolitik bei langlebigen Konsumgütern

AvPeter Rohlmann

Häftad, Tyska, 1977

Del i serien Unternehmensführung und Marketing

581 kr

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Produktinformation

Utgivningsdatum:1977-01-01
Mått:170 x 244 x 13 mm
Vikt:415 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Unternehmensführung und Marketing
Antal sidor:233
Upplaga:1977
Förlag:Gabler
ISBN:9783409305617

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Företagsekonomi inom Ekonomi och Ledarskap

Innehållsförteckning

Umweltbedingte Anpassung als Problem des Marketing — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.- A. Antizyklische Produkt- und Programmpolitik als zentraler Bestandteil rezessionsbewußten Marketings.- 1. Marketing und Konjunktur.- 2. Produkt- und Programmpolitik als Untersuchungsgegenstand.- 3. Zielsetzung der Arbeit.- B. Bedingungsrahmen und Ursache rezessionsorientierter Anpassung im Marketing.- 1. Konjunkturelle Lage als Determinante der ökonomischen Umwelt.- 2. Einflüsse rückläufiger Konjunktur auf die Aufgabenumwelt eines Herstellerunternehmens.- C. Produkt- und programmpolitische Verhaltensweisen im Konjunkturrückgang.- 1. Systematisches, rezessionsbewußtes Planungs- und Anpassungsverhalten im Marketing.- 2. Rezessionsorientierte Ziel- und Maßnahmenplanung der Produkt- und Programmpolitik.- 3. Primär nachfragestimulierende Verhaltensweisen.- 4. Primär kostensparende Verhaltensweisen.- 5. Kompensationsstrategien.- 6. Verbundstrategien.- D. Ermittlung und Auswahl rezessionsgerechten, produkt- und programmpolitischen Anpassungsverhaltens.- 1. Modellgestützte Bestimmung rezessionsgerechter Produkt-und Programmentscheidungen.- 2. Heuristische Auswahl rezessionsorientierter, produkt- und programmpolitischer Verhaltensweisen.- E. Schlußbetrachtung.- Anhang: Tabellarische Auswertung der empirischen Studie.

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