Sonderpreisaktionen des Herstellers und des Handels

unter besonderer Berücksichtigung empirisch ermittelter Marktreaktionen im Konsumgütermarkt

AvMatthias Glinz

Häftad, Tyska, 1978

Del i serien Unternehmensführung und Marketing

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Produktinformation

Utgivningsdatum:1978-01-01
Mått:170 x 244 x 10 mm
Vikt:315 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Unternehmensführung und Marketing
Antal sidor:169
Upplaga:1978
Förlag:Gabler
ISBN:9783409351317

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Innehållsförteckning

Bedeutung von Sonderpreisaktionen für Hersteller und Handel — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung von Prof. Dr. Heribert Meffert.- A.Problemstellung und Gang der Untersuchung.- 1 Sonderpreisaktion — Begriff und Abgrenzung.- 2 Marktreaktionen und Marktreaktionsfunktionen in Marketingmodellen.- 3 Gegenstand und forschungslogischer Ablauf der Untersuchung.- B. Strukturelemente der Entscheidung bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- 1 Marketingsituation bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- 2 Marketingziele und Strategien bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- 3 Marktreaktionen bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- C. Strukturelemente der Entscheidung bei Sonderpreisaktionen des Handels.- 1 Marketingsituation bei Sonderpreisaktionen des Handels.- 2 Marketingziele und Strategien bei Sonderpreisaktionen des Handels.- 3 Marktreaktionen bei Sonderpreisaktionen des Handels.- D. Modelle zur Analyse und Prognose von Sonderpreisaktionen.- 1 Kriterien zur Modell- und Methodenbeurteilung.- 2 Mehrparametrisches Erklärungsmodell zum Einsatz und zur Wirkung von Sonderpreisaktionen und Aktionshilfen des Handels (eine empirische Untersuchung).- 3 Aktionspreisoptimierung durch Preisdifferenzreaktionsfunktionen konkurrierender Marken.- E. Schlußbetrachtung.

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