Mediaselektion

Informationsgewinnung und Entscheidungsmodelle für die Werbeträgerauswahl

AvHermann Freter

Häftad, Tyska, 1974

Del i serien Unternehmensführung und Marketing

639 kr

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507 kr

Produktinformation

Utgivningsdatum:1974-01-01
Mått:170 x 244 x 10 mm
Vikt:315 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Unternehmensführung und Marketing
Antal sidor:172
Upplaga:1974
Förlag:Gabler
ISBN:9783409362818

Utforska kategorier

Nationalekonomi inom Ekonomi och Ledarskap
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Företagsekonomi inom Ekonomi och Ledarskap

Innehållsförteckning

Mediaselektion als Problem der Marketingtheorie — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.- A. Das Problem der Mediaselektion.- I. Mediaselektion als werblicher Entscheidungstatbestand.- II. Massenmedien als Objekte der Mediaselektion.- III. Gegenstand und Gang der Untersuchung.- B. Werbeziele als Entscheidungsprämissen der Mediaselektion.- I. Ableitung von Werbezielen.- II. Anforderungen an die Werbeziele.- III. Arten von Werbezielen.- C. Analyse der Entscheidungskonsequenzen in der Mediaselektion.- I. Der Werbeträgerkontakt als Grundlage der Mediaselektion.- II. Zielgruppenbestimmung und -gewichtung.- III. Werbeträgergewichtung.- IV. Gewichtung von Kontakthäufigkeiten.- D. Mediaselektionsmodelle.- I. Optimierungsmodelle unter besonderer Berücksichtigung der linearen Programmierung.- II. Heuristische Modelle.- E. Schlußbetrachtung.

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