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    1. Ekonomi och Ledarskap
    2. Nationalekonomi

    Mediaselektion

    Informationsgewinnung und Entscheidungsmodelle für die Werbeträgerauswahl

    AvHermann Freter

    Häftad, Tyska, 1974

    Del i serien Unternehmensführung und Marketing

    627 kr

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    Produktinformation

    • Utgivningsdatum:1974-01-01
    • Mått:170 x 244 x 10 mm
    • Vikt:315 g
    • Format:Häftad
    • Språk:Tyska
    • Serie:Unternehmensführung und Marketing
    • Antal sidor:172
    • Upplaga:1974
    • Förlag:Gabler
    • ISBN:9783409362818

    Utforska kategorier

    • Nationalekonomi inom Ekonomi och Ledarskap
    • Ledarskapsböcker inom Ekonomi och Ledarskap
    • Företagsekonomi inom Ekonomi och Ledarskap

    Innehållsförteckning

    • Mediaselektion als Problem der Marketingtheorie — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.- A. Das Problem der Mediaselektion.- I. Mediaselektion als werblicher Entscheidungstatbestand.- II. Massenmedien als Objekte der Mediaselektion.- III. Gegenstand und Gang der Untersuchung.- B. Werbeziele als Entscheidungsprämissen der Mediaselektion.- I. Ableitung von Werbezielen.- II. Anforderungen an die Werbeziele.- III. Arten von Werbezielen.- C. Analyse der Entscheidungskonsequenzen in der Mediaselektion.- I. Der Werbeträgerkontakt als Grundlage der Mediaselektion.- II. Zielgruppenbestimmung und -gewichtung.- III. Werbeträgergewichtung.- IV. Gewichtung von Kontakthäufigkeiten.- D. Mediaselektionsmodelle.- I. Optimierungsmodelle unter besonderer Berücksichtigung der linearen Programmierung.- II. Heuristische Modelle.- E. Schlußbetrachtung.
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