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      1. Ekonomi och Ledarskap
      2. Nationalekonomi

      Mediaselektion

      Informationsgewinnung und Entscheidungsmodelle für die Werbeträgerauswahl

      AvHermann Freter

      Häftad, Tyska, 1974

      Del i serien Unternehmensführung und Marketing

      634 kr

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      Produktinformation

      • Utgivningsdatum:1974-01-01
      • Mått:170 x 244 x 10 mm
      • Vikt:315 g
      • Format:Häftad
      • Språk:Tyska
      • Serie:Unternehmensführung und Marketing
      • Antal sidor:172
      • Upplaga:1974
      • Förlag:Gabler
      • ISBN:9783409362818

      Utforska kategorier

      • Nationalekonomi inom Ekonomi och Ledarskap
      • Ledarskapsböcker inom Ekonomi och Ledarskap
      • Företagsekonomi inom Ekonomi och Ledarskap

      Innehållsförteckning

      • Mediaselektion als Problem der Marketingtheorie — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.- A. Das Problem der Mediaselektion.- I. Mediaselektion als werblicher Entscheidungstatbestand.- II. Massenmedien als Objekte der Mediaselektion.- III. Gegenstand und Gang der Untersuchung.- B. Werbeziele als Entscheidungsprämissen der Mediaselektion.- I. Ableitung von Werbezielen.- II. Anforderungen an die Werbeziele.- III. Arten von Werbezielen.- C. Analyse der Entscheidungskonsequenzen in der Mediaselektion.- I. Der Werbeträgerkontakt als Grundlage der Mediaselektion.- II. Zielgruppenbestimmung und -gewichtung.- III. Werbeträgergewichtung.- IV. Gewichtung von Kontakthäufigkeiten.- D. Mediaselektionsmodelle.- I. Optimierungsmodelle unter besonderer Berücksichtigung der linearen Programmierung.- II. Heuristische Modelle.- E. Schlußbetrachtung.
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