International Marketing in the Fast Changing World
Barbara Stottinger, Bodo B. Schlegelmilch, Shaoming Zou
E-bok
20151 606 kr
Globales Marketing-Management
Eine europäische Perspektive
AvBarbara Stottinger,Bodo Schlegelmilch
E-bok
PDF, Tyska, 2014441 kr
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Beskrivning
Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.
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