Konsumentenverhalten und Marketing

Arbeitspapiere des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes

AvWerner Kroeber-Riel

Häftad, Tyska, 1973

587 kr

Beställningsvara. Skickas inom 10-15 vardagar. Fri frakt över 249 kr.

Produktinformation

Utgivningsdatum:1973-01-01
Mått:155 x 235 x 16 mm
Vikt:446 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Antal sidor:287
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783531111759

Utforska kategorier

Innehållsförteckning

A. Einleitung und wissenschaftstheoretische Betrachtungen.- Psychologische und soziologische Ansatzpunkte der verhaltensorientierten Absatztheorie.- Theoretische Konstruktionen und empirische Basis in mikroökonomischen Darstellungen des Konsumentenverhaltens.- B. Demographische und psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens.- Freizeitverhalten und Marketing. Die Bedeutung der Freizeitmotive und Freizeitverteilung für die Absatzpolitik.- Markentreue beim Kauf von Konsumgütern — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung.- C. Lernen und Interaktionen auf dem Markt.- Lernen - Grundlagen und Anwendungen auf das Konsumentenverhalten.- Ansatzpunkte zur Messung und interaktionstheoretischen Interpretation der Macht, dargestellt an Machtbeziehungen in Absatzwegen.- D. Kommunikation und Werbung.- Werbung als beeinflussende Kommunikation.- Informationsverhalten und kognitives Gleichgewicht. Theoretische Ansätze und absatzwirtschaftliche Anwendungen.- Ein Media-Selektionsmodell (nach Little und Lodish).- E. Konsumentenverhalten und Absatzprognose.- Innovationsbereitschaft, Markentreue und Kaufvolumen der Käufer als Grundlagen einer Umsatzprognose.- Marktsegmentierung mit Hilfe des Bayesschen Klassifizierungsverfahrens als Grundlage der Absatzprognose.- Literaturverzeichnis (mit bibliographischem Abkürzungsverzeichnis).- Kurzbiographie der Autoren.- Gesamtverzeichnis der Arbeitspapiere des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung.

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