Dr. Beatrice Dernbach ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaft/Journalistik der Otto-Friedrich-Universität Bamberg.

"Die Arbeit eroffnet insgesamt gute Einsichten in das Themenfeld Okologie innerhalb der offentlichen Kommunikation." (Soziologische Revue, 1999: 22)

• 1 Umwelt als Thema moderner Gesellschaften.- 1.1 Der Umweltbegriff in der soziologie.- 1.2 Abfall als gesellschaftliches Problem.- 1.3 Das Duale System als Lösungsversuch.- 2 Theoretische Grundlagen: System und Teilsysteme.- 2.1 Emergenz des System-Begriffs.- 2.2 Interpenetration durch Kommunikation.- 2.3 Die relevanten gesellschaftlichen Teilsysteme.- 2.4 Ökologie und Ökosystem.- 2.5 Publizistik als gesellschaftliches Teilsystem.- 2.6 Hypothesen und Anlage der Untersuchung: Intersystemische Kommunikation mittels Public Relations.- 3 Ökologie, Recht und Politik.- 3.1 Recht und Umwelt.- 3.2 Ökologie auf der Agenda der Politik.- 3.3 Beginn „grüner“ Politik.- 3.4 Kleine Geschichte des Abfalls: Vom Müll zum Wertstoff.- 3.5 Gesetzliche Leitlinien: Abfall-, Kreislaufwirtschaftsgesetz und Verpackungsverordnung.- 3.6 Konsequenz politischen Entscheidens: Gründung des Dualen Systems.- 3.7 Politik und Public Relations.- 4 Ökologie und Ökonomie.- 4.1 Ideen, Modelle und Konzepte zur ökologischen Ökonomie.- 4.2 Produkte für die Wohlstandsgesellschaft — alles gut verpackt.- 4.3 Duales System Deutschland GmbH — ein Wirtschaftsunternehmen.- 4.4 Interpenetration: Politik und Ökonomie.- 4.5 Ökonomie und Public Relations.- 5 Ökologie und soziale Lebenswelten.- 5.1 Umwelterfahrung.- 5.2 Wahrnehmungsprozesse in der Angst-Gesellschaft.- 5.3 Umweltbewußtsein und Umweltverhalten.- 5.4 Wertewandel.- 5.5 Diffusionsbarrieren.- 5.6 Akzeptanz des „Grünen Punktes“.- 5.7 Umweltverhalten im Kontext des Gesellschaftsystems.- 5.8 Soziale Lebenswelten und Public Relations.- 6 Öffentlichkeit als Diskursarena für Umweltthemen.- 6.1 Öffentlichkeit: Arena oder Subsystem?.- 6.2 Rolle der Themen.- 6.3 Ökologie in der öffentlichen Diskussion.- 7 Ökologie und Journalismus.- 7.1Einzug ökologischer Themen in die Medien.- 7.2 Erklärungsansätze aus der Publizistik-Forschung.- 7.3 Defizite der Ökologie-Berichterstattung.- 7.4 Barrieren der Ökologie-Berichterstattung.- 7.5 Massenmedien und Umweltbewußtsein.- 7.6 Journalismus und Public Relations im Zusammenhang mit ökologischen Themen.- 7.7 Zusammenfassung und Perspektiven.- 8 Ökologie und Public Relations.- 8.1 Public Relations-Modelle für den Umweltbereich.- 8.2 Konzepte und Strategien.- 8.3 Non-Profit-Kampagnen zum Thema Ökologie.- 8.4 Erfolgskontrolle.- 8.5 Resumee.- 9 Öffentlichkeitsarbeit des Unternehmens „Grüner Punkt — Duales System Deutschland GmbH“.- 9.1 Organisationsstruktur der Abteilung Kommunikation.- 9.2 Werbung und Öffentlichkeitsarbeit seit 1991 — Strategien und Schwerpunkte.- 9.3 Instrumente der Public Relations.- 9.4 Reaktionen der Kritiker.- 10 Resonanzanalyse: Informationsprozesse auf der Mikroebene.- 10.1 Methode.- 10.2 Ergebnisse.- 10.3 Zusammenfassende Interpretation der Ergebnisse.- 11 Abfall als Thema der Public Relations-Theorie unter Berücksichtigung der Teilsysteme Recht und Politik, Ökonomie, Lebenswelt und Journalismus.- 11.1 Beobachtungen auf der Mikroebene.- 11.2 Beziehungen auf der Mesoebene.- 11.3 Funktionen der Public Relations.- 12 Perspektiven für die PR-Praxis.- Verzeichnis der Abbildungen.- Verzeichnis der Tabellen.- Literatur.