Integrierte Unternehmenskommunikation

Dr. Karin Kirchner promovierte bei Prof. Dr. Benno Signitzer am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg und ist Manager Communication Strategies and Integration bei General Motors Europe.

• 1. Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Aufbau der Arbeit.- 1.3 Die Methode der Literatur- und Sekundäranalyse.- I: Theorien und Modelle.- 2. Theoretische Orientierung und Entwicklung der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 3. Managementtheoretische Elemente der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 4. Marketingtheoretische Elemente der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 5. Kommunikationstheoretische Elemente der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 6. Modelle der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 7. Stufenkonzept der Integrierten Unternehmenskommunikation.- 8. Zusammenfassung und Analyse von Ergebnissen bisheriger empirischer Studien zur Thematik.- II. Empirische Untersuchung: Erhebung zur Umsetzung der Integrierten Unternehmenskommunikation und empirische Überprüfung des Stufenkonzeptes.- 9. Forschungsdesign und Methoden.- 10. Deskriptive Analyse: Unternehmen und Integrationsaktivitäten.- 11. Integrationsindex, Integrationsniveau und Integrationseinflüsse.- III: Resümee.- 12. Schlussfolgerungen und Ausblick.- Literatur.