Convincing the Critical. The Importance Of Over-the-counter Drug (OTC) Product PR To OTC Integrated Marketing Communications

Master's Thesis from the year 2009 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: Sehr gut, Coventry University, language: English, abstract: Public Relations ist eine zentrale Chance im Marketing-Mix fur OTC-Arzneimittel. Zunehmend kritische Patienten konnen so von den Vorteilen rezeptfreier Arzneimittel nachhaltig uberzeugt werden und Meinungsfuhrerschaften in einer zunehmend online dominierten Medienbranche aufgebaut und gesteuert werden. Diese Masterarbeit uberpruft anhand von Leitfadeninterviewa mit Experten der Pharmabranche die Chancen von PR im Rahmen der Marketingkommunikation.