Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen

Eine branchenübergreifende empirische Untersuchung

AvPhilipp H. Grimm

Häftad, Tyska, 2014

Del i serien Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

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Mithilfe einer Kausalanalyse analysiert der Autor, wie sich der Einfluss derMarketingabteilung auf die Unternehmensperformance auswirkt und durch welche marketingorganisationalen Konstrukte der Einfluss der Marketingabteilung determiniert wird.

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