Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis – serie
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Er verfolgt drei Forschungsziele: (1) Erarbeitung einer Definition, Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts Einkaufserlebnis, (2) Identifikation und Untersuchung von Determinanten des Einkaufserlebnisses und (3) Überprüfung von Wirkungen des Einkaufserlebnisses auf Erfolgsgrößen von Handelsunternehmen.
Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen
Eine branchenübergreifende empirische Untersuchung
Häftad, Tyska, 2014
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Mithilfe einer Kausalanalyse analysiert der Autor, wie sich der Einfluss derMarketingabteilung auf die Unternehmensperformance auswirkt und durch welche marketingorganisationalen Konstrukte der Einfluss der Marketingabteilung determiniert wird.
Medienbezogene Effekte von Product Placement
Theoretische Konzeption und empirische Analyse
Häftad, Tyska, 2014
667 kr
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Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.
Motivationale Determinanten der Wertschöpfung durch Customer Engagement
Theoretische Konzeption und Analyse am Beispiel des Automobilhandels
Häftad, Tyska, 2021
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Die Gestaltung von überlegenen Kundenbeziehungen bildet heutzutage den Ausgangspunkt für wirtschaftlichen Erfolg und langfristiges Wachstum von Unternehmen. Die Identifikation und die Förderung des Customer Engagement werden die zukünftige Quelle der Wertschöpfung darstellen.
Produktentwicklung in Kooperation mit Anwendern
Einsatzmöglichkeiten des Internets
Häftad, Tyska, 2003
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Gunther Wobser systematisiert bisherige Forschungsansatze, zeigt Vor- und Nachteile der Kooperation fur Hersteller und Anwender sowie inhaltliche Fragestellungen auf und verdichtet sie in seinem Konzept der internetbasierten Kooperation.
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Anja Geigenmuller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Fuhrung regionaler Marken in regionalen und uberregionalen Markten ab.
Modellierung von Investorenverhalten
Implikationen für interkulturelles Investor Marketing und Investor Relations
Häftad, Tyska, 2005
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Martin Reimann verknupft kulturelle Wertekonstrukte und intrapersonale Verhaltenskonstrukte, unterzieht sie einer kausalanalytischen Untersuchung und stellt sie im Rahmen von Partialmodellen des kulturell bedingten Investorenverhaltens dar. Er leitet Implikationen fur interkulturelle Investor Relations ab und erarbeitet eine qualitative Basis fur eine differenzierte Kommunikation zwischen Investor-Relations-Managern und Investoren.
Studienfächer als Dienstleistungskategorien
Relevanz, Determinanten und Wirkungen des Studienfachimages als Auswahlkriterium
Häftad, Tyska, 2009
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Interaktionsqualität und Kundenintegrationsverhalten
Theoretische Konzeption und empirische Analyse
Häftad, Tyska, 2011
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Die Fragestellung der Integration des Kunden in die betriebliche Leistungserstellung nimmt in der betriebswirtschaftlichen Forschung breiten Raum ein.
Markenwert Und Markenidentität Komplexer Handelsleistungen: Konzeption Und Analyse Am Beispiel Der Betriebsformenmarke Warenhaus
Häftad, Tyska, 2006
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Wertschöpfung Durch Kundenintegration: Eine Empirische Untersuchung Am Beispiel Von Strukturierten Finanzierungen
Häftad, Tyska, 2007
718 kr
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