Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis – serie
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12 produkter
Einkaufserlebnisse im Handel
Theoretische Konzeption und empirische Analyse
Häftad, 2012
636 kr
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Marko Schwertfeger untersucht kundenseitige Einkaufserlebnisse im Handel. Er verfolgt drei Forschungsziele: (1) Erarbeitung einer Definition, Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts Einkaufserlebnis, (2) Identifikation und Untersuchung von Determinanten des Einkaufserlebnisses …
Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen
Eine branchenübergreifende empirische Untersuchung
Häftad, 2014
688 kr
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Auf Basis von umfassenden Literaturauswertungen liefert Philipp H. Grimm eine definitorische Herleitung von „Einfluss“ und systematisiertdie bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss der Marketingabteilung. Unter Nutzung von ökonomischen und verhaltenswissenschaftlichen Theorien stellt er einen …
Medienbezogene Effekte von Product Placement
Theoretische Konzeption und empirische Analyse
Häftad, 2014
688 kr
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Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse …
Motivationale Determinanten der Wertschöpfung durch Customer Engagement
Theoretische Konzeption und Analyse am Beispiel des Automobilhandels
Av Anna Nauen
Häftad, 2021
688 kr
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Die Gestaltung von überlegenen Kundenbeziehungen bildet heutzutage den Ausgangspunkt für wirtschaftlichen Erfolg und langfristiges Wachstum von Unternehmen. Neben dem Kaufverhalten können Kunden Wert für ein Unternehmen schaffen, indem sie neue Kunden werben, ihre Erfahrungen mit Anderen teilen …
Produktentwicklung in Kooperation mit Anwendern
Einsatzmöglichkeiten des Internets
Häftad, 2003
793 kr
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Die Einbeziehung der Anwender in den Entwicklungsprozess trägt maßgeblich zum Erfolg eines Produkts bei und ist ein wichtiges Marketinginstrument im Investitionsgütersektor. Der Einsatz von Internettechnologie erleichtert die Zusammenarbeit und eröffnet neue Möglichkeiten der Kooperation. Für eine …
Regionale Marken und Konsumentenverhalten
Konsequenzen für die Markenführung
Häftad, 2003
688 kr
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Mit der zunehmenden Globalisierung lassen sich verschiedene Strategien der Markenhersteller beobachten. Einerseits werden Markenportfolios stark reduziert bzw. Marken internationalisiert, andererseits akquirieren Unternehmen "regionale Schätze" und nehmen dabei sogar Kannibalisierungseffekte in …
Modellierung von Investorenverhalten
Implikationen für interkulturelles Investor Marketing und Investor Relations
Häftad, 2005
709 kr
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Menschliches Verhalten und Käuferverhalten wurden bereits in ihren unterschiedlichen Facetten und aus der Perspektive verschiedener wissenschaftlicher und praktischer Disziplinen beleuchtet. So wurde beispielsweise das Verhalten von Investoren, d.h. von Käufern an Finanzmärkten, aus der Sicht der …
Studienfächer als Dienstleistungskategorien
Relevanz, Determinanten und Wirkungen des Studienfachimages als Auswahlkriterium
Av Tom Schöpe
Häftad, 2009
636 kr
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Das Image eines Studienfachs bestimmt wesentlich dessen Attraktivität für junge Menschen. Tom Schöpe bietet einen umfassenden Erklärungsansatz zur Konzeptualisierung des Studienfachimages sowie zu dessen Determinanten und Wirkungen auf die Studienfachwahl. Dabei wählt er die Perspektive des …
Interaktionsqualität und Kundenintegrationsverhalten
Theoretische Konzeption und empirische Analyse
Häftad, 2011
740 kr
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Die Fragestellung der Integration des Kunden in die betriebliche Leistungserstellung nimmt in der betriebswirtschaftlichen Forschung breiten Raum ein. Auf Basis einer umfangreichen theoretischen und empirischen Analyse untersucht Anja Geigenmüller, wie sich Kundenintegrationsverhalten manifestiert, …
Markenwert Und Markenidentität Komplexer Handelsleistungen: Konzeption Und Analyse Am Beispiel Der Betriebsformenmarke Warenhaus
Av Brit Arnold
Häftad, 2006
740 kr
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Vertrauen in Der Unternehmensberatung: Einflussfaktoren Und Konsequenzen
Häftad, 2006
929 kr
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Wertschöpfung Durch Kundenintegration: Eine Empirische Untersuchung Am Beispiel Von Strukturierten Finanzierungen
Häftad, 2007
740 kr
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