Direktmarketing

Grundlagen - Instrumente - Prozesse

Inbunden, Tyska, 2016

529 kr

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Beskrivning

Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2016-01-18
Mått:168 x 240 x 33 mm
Vikt:1 007 g
Format:Inbunden
Språk:Tyska
Antal sidor:480
Upplaga:4
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658102968

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer.

Innehållsförteckning

Grundlagen des Direktmarketings: Begriffe, Theoretische Bezugspunkte, Informationstechnologische Voraussetzungen, Rechtliche Rahmenbedingungen.- Instrumente des Direktmarketings: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.- Prozess des Direktmarketings: Planung, Implementierung Controlling.- Neue Erscheinungsformen des Direktmarketings: Mobiles Direktmarketing, Social Media Marketing.- Fallbeispiele: Dell, Aplle, Adidas.