Häftad, Tyska, 2015
Marktorientierung in Business-to-Business-Märkten
Eine empirische Untersuchung von mehrstufigen Marketingstrategien
Del i serien Business-to-Business-Marketing
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Beskrivning
Matthias Claßen erarbeitet im vorliegenden Werk ein Konzept zur Messung von Marktorientierung in B2B-Märkten. Auf Basis einer großzahligen,branchenübergreifenden empirischen Studie identifiziert er die Treiber von Marktorientierung: Kunden-, Wettbewerbs- und Drittparteienorientierung sowie die Ausrichtung auf nachgelagerte Marktstufen und die abteilungsübergreifende Koordination. Als Ergebnis zeigt der Autor Handlungsempfehlungen für die einzelbetrieblicheund mit dem direkten Kunden kooperativ gestaltete Entwicklung von Produkten sowie für das Mehrstufige Marketing auf.
Produktinformation
- Utgivningsdatum: 2015-08-10
- Mått: 148 x 210 x 18 mm
- Vikt: 416 g
- Format: Häftad
- Språk: Tyska
- Serie: Business-to-Business-Marketing
- Antal sidor: 296
- Upplaga: 15001
- Förlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN: 9783658109134
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Mer om författaren
Dr. Matthias Claßen war wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp am Marketing-Department und beim Executive Master of Business Marketing der Freien Universität Berlin.
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