Grüner Materialismus
Eine Überprüfung der Vereinbarkeit von Materialismus und grünem Konsum
Häftad, Tyska, 2015
Del i serien Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
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Beskrivning
Die theoretischen Erkenntnisse werden mit Hilfe einer explorativen Vorstudie sowie mit zwei experimentellen Untersuchungen überprüft und die Autorin kann zeigen, dass insbesondere die wahrgenommene Seltenheit grüner Persönlichkeitsmerkmale einen entscheidenden Einfluss auf die Produktpräferenz von Materialisten hat.
